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Comment COVID-19 affecte les lancements de streaming à travers le monde

La pandémie de COVID-19 a apporté des changements spectaculaires partout dans le monde, et la plupart de ces changements ont été désagréables pour les sociétés cotées en bourse. À quelques exceptions près, les actions ont principalement baissé depuis le 20 février, parfois de façon spectaculaire. Les entreprises rencontrent des difficultés pour atteindre des clients qui s'isolent de plus en plus, sont mis en quarantaine ou sont bloqués par des ordonnances gouvernementales. Et les gens ont moins à dépenser maintenant, car les demandes de chômage montent en flèche à des niveaux historiques.

Tout cela a une petite doublure argentée pour les services de streaming. Pour les entreprises axées sur le streaming comme Netflix (NASDAQ: NFLX), l'idée est de toucher les clients à domicile. Et les individus et les familles qui y séjournent ont tendance à regarder plus de divertissements à domicile (y compris, mais sans s'y limiter, les services de streaming) dans ces circonstances. C'est un bon coup de pouce pour Netflix, Disney(NYSE: DIS) Hulu, et autres services établis. Mais qu'en est-il des services qui n'ont pas encore été lancés?

Arriver au milieu de tout cet isolement pourrait augmenter le nombre, mais cela pourrait également présenter des défis logistiques. Voici comment se déroulent certains lancements majeurs de streaming.

Source de l'image: Getty Images.

Disney + et résultats mitigés

Disney a bien synchronisé les choses avec ses débuts aux États-Unis avec Disney +. Un lancement de grande envergure en novembre a dépassé les attentes. L'élan semblait très bien porter Disney + et Disney + est en mesure de profiter d'un nombre accru de streaming en ces temps inhabituels. C'est un beau prix de consolation compte tenu de la situation globale de Disney en ce moment. Le géant du divertissement tire un grand coup de la perte de revenus des parcs à thème fermés et des sorties en salles annulées.

Mais Disney + n'a pas été lancé en Europe avant le 24 mars – et il n'a toujours pas été lancé partout. Alors que le service est arrivé sur le marché à temps au Royaume-Uni et dans la plupart des autres pays d'Europe occidentale, il l'a fait avec 25% de bande passante en moins pour les données en streaming. Et Disney a retardé son lancement de Disney + en France au 7 avril. Ces retards et plafonds de bande passante de diffusion sont conçus pour éviter de surcharger les réseaux de communication qui sont déjà surchargés au milieu de cette crise.

Disney + devait également venir en Inde en mars, pour coïncider avec le tournoi de cricket de la Premier League indienne, un événement sportif massif en Inde. Le tournoi est maintenant reporté, tout comme le lancement de Disney + en Inde. Au lieu de lancer le 29 mars, Disney + devrait désormais atteindre les téléspectateurs indiens le 3 avril.

HBO Max: à toute vapeur

Disney retarde certains lancements, mais il est au moins opérationnel aux États-Unis. Pas si avec AT&T(NYSE: T) HBO Max, dont le lancement est prévu aux États-Unis en mai. TechRadar rapporte que le jour exact de mai n'est pas connu, bien que le lancement en mai soit connu depuis octobre.

HBO Max n'est lancé qu'aux États-Unis, où l'infrastructure à large bande est solide et AT&T a déjà un pied dans la porte avec de nombreux clients Internet et télévision payante.

À l'étranger, HBO Max a le temps de mettre ses canards d'affilée. Des lancements en Amérique latine seraient prévus pour 2020, mais HBO Max prévoyait déjà de le faire jusqu'en 2021 avant d'atterrir en Europe. Des problèmes tels que les contrats HBO existants dans des endroits comme le Royaume-Uni et l'Espagne peuvent finir par être un problème plus important que COVID-19 au moment où HBO Max traverse l'étang.

Cependant, HBO Max ne s'en sort pas totalement sans scot. Sa réunion d'amis prévue – un élément clé du contenu original pour le service qui sera bientôt lancé – aurait été retardée par la crise du COVID-19.

Peacock se pavane

HBO Max n'est pas le seul gros service à faire ses débuts aux États-Unis au milieu d'une pandémie. Comcast(NASDAQ: CMCSA) Peacock est censé atteindre les streamers en commençant par un lancement en douceur le 15 avril. Un début national complet devrait suivre le 15 juillet.

Comme AT&T, Comcast a pris quelques pauses. Le lancement complet de Peacock est dans quelques mois, et la crise pourrait être très différente (et, espérons-le, bien meilleure) d'ici là. Et Peacock ne lance qu'aux États-Unis, donc les problèmes d'infrastructure à large bande et de restriction de bande passante ne devraient pas être le type de préoccupation qu'ils ont été pour Disney + en Europe.

Mais Peacock a des problèmes. Son lancement a été conçu pour coïncider avec les Jeux olympiques, dont NBC détient les droits de télévision. Ces Jeux olympiques n'auront pas lieu cette année. Peacock sera lancé à temps, mais sans grand argument de vente sous la forme d'une couverture en streaming des Jeux olympiques.

Cue Quibi

Quibi est peut-être le lancement de streaming à venir le plus inhabituel, et peut-être l'un des plus intéressants à regarder.

Une entreprise privée avec un financement de 1 milliard de dollars de Disney, NBCUniversal de Comcast, WarnerMedia d'AT & T et Sony (NYSE: SNE), entre autres, Quibi espère ébranler le marché du streaming en proposant des portions de divertissement de petite taille, que la société espère, avec un peu d'optimisme, que le public et la presse appellent des «quibis». Les partenariats avec la BBC, NBC appartenant à Comcast, ESPN appartenant à Disney et d'autres fourniront de nombreux contenus courts aux téléspectateurs.

Et Quibi prévoit de lancer à temps – le grand jour est le 6 avril. Un système américain uniquement facilitera les choses. Quibi n'a pas fixé de date de lancement pour son expansion prévue au Royaume-Uni et en Australie.

Mais les «quibis» rapides de Quibi sont explicitement conçus pour un public en déplacement rapide qui manque de temps libre. Ce sont des clips à se faufiler de temps en temps au bureau. Il est juste de se demander à quel point ils seront populaires lorsque le bureau sera un salon et qu'il n'est pas nécessaire de se cacher dans la salle de bain pour regarder du contenu en streaming. Le modèle de Quibi est peut-être le pire en streaming pour ce moment bizarre. En plus de cela, certains des partenaires de contenu de Quibi peuvent avoir un peu moins à offrir en milieu de crise. ESPN, par exemple, aura plus de mal à proposer un contenu sportif convaincant à un moment où les sports sont pratiquement inexistants. Quoi qu'il arrive, nous le saurons assez tôt – et dans les délais, malgré la crise.

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* Le conseiller en valeurs est de retour le 18 mars 2020

Stephen Lovely possède des actions d'AT & T et de Netflix. The Motley Fool détient des actions et recommande Netflix et Walt Disney. The Motley Fool recommande Comcast et recommande les options suivantes: longs appels de janvier 2021 à 60 $ sur Walt Disney et courts appels de avril 2020 à 135 $ sur Walt Disney. Le Motley Fool a une politique de divulgation.

Les vues et opinions exprimées ici sont les vues et opinions de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de Nasdaq, Inc.

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